老鳳祥官網旗艦店

                                                老鳳祥官網旗艦店已走過了160多個春秋,是中國首飾業的世紀品牌。老鳳祥銀樓是國內唯一的由一個世紀前相傳至今的百年老店。上海老鳳祥有限公司正是由創始于1848年的老鳳祥銀樓發展沿革而來,其商標“老鳳祥”的創意,也源于老鳳祥銀樓的字號。


                                                第17屆老鳳祥上海國際首飾文化節重磅推出的老鳳祥歷史·作品回顧大展在首批榮獲僅3家之一的“上海禮物——優選經營店”稱號的老鳳祥銀樓旗艦店舉行。

                                                第17屆老鳳祥上海國際首飾文化節重磅推出的老鳳祥歷史·作品回顧大展在首批榮獲僅3家之一的“上海禮物——優選經營店”稱號的老鳳祥銀樓旗艦店舉行。

                                                77歲的馮錦昌收藏了從老鳳祥成立至今的新聞報道,并精心制作成冊。

                                                老鳳祥創始于1848年的清道光年間,老鳳祥的發展史,也是近代中國上海民族工商業櫛風沐雨、海納百川、逐步成長壯大的縮影。在回顧老鳳祥170年的歷史作品展中,既有老鳳祥的過去、現在和將來的圖文與珍貴史料展示,也有老鳳祥名師、工匠留下的珍貴歷史作品、工具和手稿,尤其是上海市歷史博物館和上海工藝美術博物館獻出其珍藏的眾多與老鳳祥有關的珍貴史料和展品。


                                                作為品牌170 年的華誕獻禮,老鳳祥的精品擺件和首飾涵蓋了從20 世紀30 年代老鳳祥銀樓出品的作品到近代作品,如《麒麟獻瑞》銀擺件,《歲月》銀擺件,《白玉蘭》獎杯等,都顯示了老鳳祥深厚的首飾文化底蘊和超強的工藝制作能力。記者在現場看到,20世紀30年代的一款西洋咖啡壺,手臂造型結合了竹子,杯身圖案則清晰可見菊花的造型。還有一些老鳳祥的忠實“粉絲”也趕到現場。他們不僅來觀展,更帶來了自己的收藏。今年77歲的馮錦昌,家住崇明,今早5點不到就起床了,趕第一班輪渡來到展出現場。他不僅來觀展,更帶來了多年年他珍藏的所有關于老鳳祥的新聞報道,整整兩大本書,就連最早關于1969年老鳳祥有限公司成立的公告也一一收藏。老鳳祥的工作人員告訴記者,有些報道,連公司自己都沒有記錄了,但卻被這位有心的老人家收藏了。

                                                老鳳祥中國工藝美術大師的經典獲獎作品與手作畫稿也在本次展覽中一一亮相。國家級非物質文化遺產—老鳳祥金銀細工技藝代表作《八仙神葫》由中國工藝美術大師、老鳳祥非遺第五代傳人張心一領銜設計,此作品采用4.4 公斤千足金,以及翡翠、紅寶石等8 種寶石制作,整個團隊花費了近一年的時間傾力打造了這件80 厘米高的曠世金葫蘆。中國工藝美術大師張京羊1982 年參加國際首飾比賽獲獎、實現國內首飾界在國際首飾比賽中“零的突破”的設計稿也是首度展出。中國工藝美術大師宋菁的代表作品《柔情》曾榮獲世界黃金協會亞洲“千禧永恒金設計比賽”榮譽大獎,原作現由南非黃金Anglo 黃金博物館典藏。


                                                在回顧歷史、傳承經典的同時,老鳳祥也在不斷創新時尚,這次開幕式活動上發布的《鳳之翎——靈羽》等三個系列的時尚新品,正是老鳳祥大師文化與工匠精神在新時代譜寫出的金色樂章。在傳統的黃金首飾領域,老鳳祥運用品牌的獨特圖騰元素,激發大師的創意靈感,充分運用精品黃金的3D、鏤空、噴砂等工藝,并首次在靈羽等精品首飾中采用創新的彩拉絲工藝。據悉,這一新品于9月28日起在上海老鳳祥百余家銀樓同時首發。

                                                前期寫了國際珠寶品牌的系列文章,從今天起打算簡單介紹一下國內一些比較著名的珠寶品牌,目的還是讓廣大珠寶愛好者們對珠寶的一些基本知識有一定的了解,就從目前國內最為悠久的老鳳祥聊起吧:老鳳祥,中國著名的珠寶首飾品牌,創始于1848年,至今已有170年歷史,是跨越了中國三個世紀的經典珠寶品牌。

                                                上海是我國早期銀樓業的發祥地。明朝末年,當時松江府的日豐金鋪是上海銀樓最早的雛形。清乾隆38年(1773年),上海城內建立了第一家銀樓——楊慶和銀樓。此后,銀樓業日益發展,出現一派繁華景象。1848年,慈溪望族費汝明于南市大東門(今方浜中路)創辦鳳祥裕記銀樓,于1886年(清光緒12年)遷至南京路望平街更號為“怡記”,后相繼更號為“植記”和“慶記”、“裕記”。


                                                費祖壽,老鳳祥第二代傳人,13歲時在上海老西門一家銀樓當學徒,因虛心好學,迅速成長,26歲便當上了副經理。1919年,30歲的費祖壽子承父業,從70歲的費汝明手上接任老鳳祥銀樓經理,一直干到1949年。費祖壽以“千方百計適應顧客心理,并滿足其需要”為經營之道,精于產品,誠于服務。他聘用能工巧匠,制作的禮器飾品,花式品種繁多,加工精致細巧。凡客有所需,皆 盡全力以滿足,因而老鳳祥金飾產品深受顧客歡迎。

                                                光緒三十四年( 1908 年),費祖壽領導的“老鳳祥”創造了巨額利潤后,遷址于目前的上海老鳳祥銀樓總店所在地——南京東路 432 號。“老鳳祥”創造了庫存黃金數以萬兩,日銷售黃金曾達千兩的驕人業績。上海灘大亨杜月笙的家族祠堂落成典禮時,特意向老鳳祥定制了中型水缸尺寸的銀鼎禮器,如此破紀錄的大型的銀器,當時上海其他銀樓都望而卻步,唯獨老鳳祥接下了這筆生意,成為當時上海銀樓行業的一個創舉,令同業望塵莫及,由此老鳳祥銀樓在聲勢上超越了楊慶和,


                                                裘天寶等其他著名的老店,成為上海灘最負盛名的頂級銀樓。到了1930年,老鳳祥不但在上海地區聲譽鵲起,連周邊的省城都已知曉其名。為鞏固競爭力,老鳳祥翻建了鋼骨水泥的新“洋樓”。“洋樓”上為工場,有金匠、學徒近四十人;中作為店堂,陳列各種產品實樣;底下則是庫房。一直保留至今,現成為老鳳祥銀樓總店的標志。


                                                在這樣一個紅海市場,我們想的是不追求太高的毛利率,而追求的是資金的安全和快速流動。”老鳳祥股份有限公司黨委書記、副董事長楊奕在11月27日舉辦的2018第11屆中國商業模式高峰論壇上表示,目前老鳳祥存貨周轉率非常低,大概在5天左右。“這樣的商品能做到這樣是不容易的,所以我們希望能夠有很快的周轉來創造更多的毛利空間。”

                                                同時,楊奕表示,因為有“五位一體”的管控體系,20多年來老鳳祥在銷售上沒有出過一筆壞帳,“這是我們非常嚴格的管控體系”。

                                                在會上,楊奕重點介紹了目前老鳳祥五位一體的營銷模式。楊奕表示,目前老鳳祥在全國約有3200多家零售門店,包括專柜,海外有10多家。“這個組成是按照省的行政區域劃分的,在上海地區以自營為主。在某些成熟地區,我們有合資公司,在一些不成熟的地區我們采用區域總經銷的方式進行管控和合作。”而根據當地市場情況,決定公司的營銷模式,所以公司將其稱之為“五位一體”。


                                                楊奕表示,老鳳祥所在的黃金、佩戴首飾業是一個古老的行業,有消費行業普遍的特點。“競爭非常激烈,是一個典型的紅海市場。競爭門檻不高,品牌聚集度比較低,企業規模普遍較小,就像我們賣消費品一樣,所有的日常消費品,都有這么一個品牌非常多,門類非常多,大家都可以進入這個市場。”但是總體上,在A股和其他門類的企業相比,再大的企業市值都比較低,都屬于盤子比較小的上市公司。

                                                楊奕表示,在規模方面,老鳳祥的第一步目標可能就是周大福。“周大福現在比我們多100多億的銷售,排在我們之前。”

                                                在海外拓展的過程當中,楊奕承認走的比較艱難。“大概用了5年的時間,目前從海外第一家門店開始,現在以香港為基礎,在美國,澳大利亞,加拿大都有我們直營門店。目標是想把黃金珠寶,傳統的民族品牌,推向世界。”

                                                近年來,隨著國民收入的持續增加,珠寶首飾消費額也在持續增長。目前,珠寶首飾市場已形成內地品牌、香港品牌以及海外品牌珠寶企業三足鼎立的競爭局面。而相較于其他兩大品牌,內地品牌一直被認為在設計上缺乏亮點,并曾一度被扣上“土氣”的標簽。


                                                不可否認,如今,國內珠寶品牌的設計能力較從前有了很大的提升,隨著近年來復古風越吹越熱,老鳳祥、周大福等深受大眾喜愛。

                                                日前,中國內地最大黃金珠寶零售商老鳳祥股份有限公司(以下簡稱“老鳳祥”)公布了2018年度業績快報,全年實現營收437.8億元,同比增長9.98%,實現營業利潤21.18億元,同比增長10.34%。

                                                此外,根據周大福珠寶集團(以下簡稱“周大福”)此前公布的數據:截至去年3月底的2018財年,公司實現營收473.99億元,歸屬于上市公司的凈利潤為32.81億元。當然,在周大福的營收中,其鐘表業務也占據了5%至6%的份額,因此,實際上,僅珠寶業務而言,周大福的營收約在450億元左右。

                                                單純地從營收來看,老鳳祥與周大福的差距在逐步縮小。


                                                值得一提的是,根據《2018中國品牌價值百強榜》顯示,老鳳祥以274.21億元的品牌價值排在第52位,位居珠寶行業第一位,而周大福以166.93億元的品牌價值排在第70位,是珠寶行業的第二位。

                                                截至目前,老鳳祥已經擁有3000多家銷售網點,其中,自營銀樓為169家,連鎖銀樓為1407家,經銷網點為1531家。此外,在中國香港,老鳳祥還擁有10家門店,在海外地區也開設了三家門店。

                                                雖然國內珠寶企業都在通過轉型升級不斷地提高自身的競爭力和影響力,但是與國際珠寶品牌相比,仍然存在差距。

                                                智能珠寶TOTWOO的創始人王潔明曾在采訪中表示,國內傳統珠寶企業在轉型中大多面臨著人才老化的困境,許多企業家的傳統珠寶文化基因很難改變。


                                                珠寶設計師吳迪表示,就目前傳統珠寶企業的轉型舉措而言,一些新興的概念更需結合珠寶行業的本質屬性,在噱頭之后要爭取實現穩定發展。

                                                此外,在業內看來,國內珠寶企業在質量、售后方面常常被人詬病,這也折射出品牌在管理上存在諸多問題。所以國內珠寶品牌要想成功打入國際市場,還需多下功夫。



                                                上世紀的大戶人家,特別是香港的大戶人家,家中總會有只“壓箱底”的龍鳳金鐲。嫁女兒、娶媳婦,龍鳳鐲是少不了的陪嫁,鐲子一戴,身價頓時顯得金貴了不少。然而,很少有人知道,這些龍鳳鐲,大部分都是出自老鳳祥工匠之手。成千上萬只金鐲漂洋過海,成為他們延續、傳承親情的承載物。

                                                坐落在南京東路步行街上的老鳳祥銀樓,是中國僅有的原店原址一直延續至今的銀樓,歷史已有百年以上。當年在銀樓大門上方,雕刻著一個初升的旭日,下面則是一只栩栩如生的鳳凰,組成“丹鳳朝陽”的圖案。這座西式銀樓建于1905年,當時老鳳祥第二代傳承人費祖壽投資把大樓買下,幾經翻新改造,將原來設在南市大東門的銀樓遷址于此。

                                                那時,上海灘的達官貴人做壽辦喜事,賓客們都要送珠寶金銀玉器擺件等作為賀禮,老鳳祥就專門承接來料定制、來料加工等生意。當時的廣告渠道沒有現在那么豐富,如何將服務內容“廣而告之”?老鳳祥當家人想了個絕妙的主意,將服務內容和生意范疇寫成對聯,刻在大門兩旁。當時有位王師傅,蘇州人氏,是銀樓里的“跑街先生”,服務到位,經常送貨上門并聽取客戶意見。


                                                多年后,他對老鳳祥的年輕員工說:“要將顧客當作太陽,老鳳祥就是丹鳳,始終要秉持服務至上的理念。只有丹鳳朝陽,百鳥才會朝鳳!”當時的九大銀樓,都在時代的磨礪下自生自滅了,唯有老鳳祥得以留存,并不斷擴容,蒸蒸日上。

                                                隨著歷史的變遷,老鳳祥成為國營金店,上世紀八十年代,老鳳祥的金字招牌恢復了,老鳳祥品牌、公司和銀樓也實行了三統一。費祖壽的兒子費誠昌還將老鳳祥當成自己的家,成為銀樓顧問。費誠昌去世后,女兒費佩珠也接上了父親的班。

                                                老鳳祥系統玉石雕刻廠工業中學,是培養這些“高級藍領”的專業學校。在老鳳祥現有的營銷和管理團隊中,很大一部分來自工業中學,他們既有珠寶工藝專業知識,又有營銷管理所需要的理論支撐。老鳳祥首席發言人王恩生,就是“文革”后首批工業中學的學生,他的同學和校友中,人才輩出。在上海70余家老鳳祥銀樓經理團隊中,30%以上都是工業中學的畢業生。特別值得一提的是,“文革”后首批工業中學的畢業生王若川,既是國家非物質文化保護工藝的傳承人,又是現任老鳳祥技術中心主任,還是國際級專業評委和權威人士。學員張心一,既是中國工藝美術大師、老鳳祥總工藝師,又是上海工藝美術研究所所長、老鳳祥銀器廠廠長。


                                                老鳳祥深知,只有憑借人才資源的優勢,順勢推出服務的新理念,品牌才不會曇花一現。2004年,由上海市政府投資的11家上海市原創創意中心成立,老鳳祥的“原創大師工作室”也是其中之一,工作室由國家級大師張心一和張京羊領銜,囊括了宋菁、陸蓮蓮、劉紅寶、黃雯、楊喆等老中青三代設計師,開展名師坐堂服務。經過10年來的“坐堂”,老鳳祥“將設計臺搬到銀樓第一線”,這一形式已深入人心。

                                                幾年前,有一位阿根廷僑胞想為20歲的女兒生日送禮。正好家中有一塊紅寶石,他就拿到老鳳祥銀樓來,希望中國工藝美術大師宋菁為女兒設計一個個性化的生肖狗造型。于是,宋大師用紅寶石做嘴巴、黑珍珠做眼睛,當場畫出了草圖。僑胞看草圖,沒什么大的感覺。不料拿到成品后,他喜出望外,盛贊不已。經過他的宣傳和口碑效應,現在許多海外游子都知道了老鳳祥這項服務。


                                                在老鳳祥內部,兩個小故事流傳甚廣。一是“金婚情緣”:2009年,浙江一對結婚50年的老夫婦在“金婚”前夕發生矛盾,賭氣分手。事后老先生欲破鏡重圓,而老太太也垂淚后悔,但提出一個要求——要老鳳祥50克千足金的手鐲。這款手鐲正是老鳳祥的拳頭產品,但規格是30多克。經過銀樓分店與上海總部的緊急溝通,車間工人特地趕制了50克的手鐲,一對鴛鴦重修舊好。二是“五塊金條”:有個馬年春節前夕,一位70多歲的老人來到漕河涇店,想要送膝下5名第三代孩子每人一塊生肖金條。誰料每逢年前生肖金條特別好賣,當時店里已經斷貨。看老先生一臉焦急,經理一邊陪老人聊天,一邊安排車間趕制,經過3個多小時的加班,5塊特制的金條送到了老先生的手中,金條竟還是熱乎乎的。

                                                翻開老鳳祥歷史文獻《鳳凰集》,那一段輝煌依然耀眼:幾乎涵蓋了中國傳統金銀器件的所有內容;海上文人、達官貴胄、中外賓客、國際組織、名勝廟宇、典藏精作都與老鳳祥結下了不解之緣。國際奧委會、國家體委、國務院、人民大會堂、“八一”南昌起義、淮海戰役紀念碑、井崗山紀念碑……上海老鳳祥金銀細工的制作技藝名揚天下。


                                                老鳳祥的象征是金色的鳳凰。鳳凰,是傳說中的鳥中之王,“梧桐花開,有鳳來棲”、“鸞鳳和鳴”、“百鳥朝鳳”、“丹鳳朝陽”、“鳳凰涅槃”……但凡含有鳳凰的詩句成語,都有著很好的寓意。“要像熱愛自己家一樣熱愛老鳳祥的事業”,費佩珠女士說這是父親費誠昌最常說的一句話。老鳳祥跨越三個世紀,一百六十余年聚集了許許多多老鳳祥人的心血。今天,這只1848年在上海灘起飛的金鳳凰在越來越多新老鳳祥人的助推下展開雙翼,飛得更高。


                                                由中華人民共和國商務部支持,上海市商務委員會、上海市經濟和信息化委員會、黃浦區人民政府和中國商業聯合會中華老字號工作委員會共同主辦,黃浦區商務委員會、靜安區商務委員會、上海中華老字號企業協會、上海市商務發展研究中心和上海東藝會展服務有限公司共同承辦的“2019第十三屆中華老字號博覽會”將于2019年4月7日—4月10日在上海展覽中心(延安中路1000號)隆重舉行。

                                                本屆博覽會將以“老牌新品,時代匠心”為主題,凸顯老字號百年匠心傳承,著力展示中華老字號企業的新產品,新設計,新營銷,新思維;立足上海優勢,依托品牌力量,打響上海服務、上海制造、上海購物、上海文化四大品牌戰略,重振中華老字號品牌,重塑中華老字號商業文明,擦亮中華老字號金名片!


                                                本屆博覽會展出面積達8500平方米,共有來自天津、廣東、福建、云南、江蘇、山東等省市及境外200多家老字號企業參展,博覽會展品范圍食品餐飲、輕工百貨、服裝鞋帽、珠寶首飾、家居用品、醫藥保健、品牌服務多個品類,包括百聯集團有限公司、光明食品(集團)有限公司、錦江國際(集團)有限公司、恒源祥(集團)有限公司、上海益民商業集團股份有限公司、上海豫園(集團)有限公司、上海九百(集團)有限公司、上海開開(集團)有限公司、上海龍頭(集團)股份有限公司、上海老鳳祥有限公司、上海杏花樓(集團)股份有限公司、上海回力鞋業有限公司等各行業老字號領軍企業都將齊聚博覽會,并在博覽會上推出更多的新品。

                                                為了更好的促進中華老字號企業全面創新發展,本屆博覽會以更專業化、更多樣化、更年輕化為目標,特設了老字號品牌文化展示區。

                                                老字號品牌文化展示區旨在展示老字號品牌輝煌的發展歷程,讓廣大年輕消費者更多的了解老字號,愛上老字號。據悉,老字號博覽會組委會與華東師范大學設計學院共同組織了一場“上海食品老字號的綠色營銷與設計趨勢”方案設計大賽,優秀作品也將進入老字號品牌文化展示區。


                                                目前,博覽會籌備工作仍在緊張有序地進行中,組委會也精心策劃組織了多場同期活動,為博覽會增添更多精彩。

                                                為響應《全力打響“上海購物”品牌,加快國際消費城市建設三年行動計劃(2018-2020年) 》計劃,全力推進全球新品首發地建設,努力打響“上海購物”品牌的第一槍,提升上海“購物品牌”體驗度,加快建設國際消費城市建設,博覽會特設新品發布活動專區,屆時將有多家老字號企業在活動專區舉行新品發布會,對老字號新品進行全球首發。

                                                與此同時,上海東方購物頻道將與上海中華老字號企業協會在博覽會上進行“老字號x東方購物,‘老牌新品’全媒體合作”簽約儀式,共同打造老字號新品線上首發售賣平臺。屆時,東方購物頻道將全程對活動進行直播,并對在平臺上首發的新品進行網絡直播售賣。

                                                邀請親子家庭根據尋寶護照及地圖,在展會現場依次對老字號企業進行探索,通過親子互動體驗的方式,在游玩的同時了解老字號品牌,認同老字號,感受老字號企業的生機與活力。


                                                為彰顯老字號企業社會責任,博覽會組委會將以“老字號,新夢想”為主題,組織一場義賣活動。活動以老字號首發新品與經典產品為組合,在展會現場面向參展觀眾進行義賣,所得款項將全部捐贈給上海市慈善組織。

                                                為打響上海“四大品牌”,落實市委市政府戰略決策,實現老字號企業高質量發展,博覽會配套重點活動“中國紅·中國風”中華老字號文化也將在4月6日在中國金融信息中心舉辦,文化節上,將以“上海鳳凰”為發起單位,由上海中華老字號企業協會與222家中華老字號企業和上海老字號企業,發布“創響品牌”重振老字號的“共同宣言”,同時上海中華老字號企業協會將與“迅馳時尚”主辦的申城首個全球資源平臺“尚交所”簽約,共同打造體現申城文化特點的“上海伴手禮”戰略合作。

                                                創始于170年前的“老鳳祥”將知識產權作為企業的核心資產,自1985年開始注冊鳳祥、老鳳祥等商標,并在美國、加拿大等16個國家和地區注冊商標,還擁有有效專利241件。十幾年來,該企業品牌知名度持續提高,年利潤率連續實現兩位數增長。


                                                中國黃金和老鳳祥這兩個品牌大家都聽過,在黃金首飾界可是鼎鼎大名的,那么他們之間有什么區別呢?中國黃金和老鳳祥黃金有什么區別。

                                                第一,品牌的首飾成色都是達到標準的,這個你完全可以不用考慮,只要是正規珠寶店,他們不敢賣達不到成色的東西,因為他們虧不起。所以品牌店的珠寶成色你可以忽略。

                                                第二,價錢,這個和品牌價值有關,和你所要買的的黃金可以說一點關系都沒有,相差的那幾十元只不過是營銷成本的區別,黃金原料其實都是一樣的。

                                                第三,至于哪個手工好什么的,這完全需要你去看,只有你喜不喜歡,沒有什么好不好,這兩家店全部都有一線代工廠做的,工藝都是沒問題的。所以,你什么都不用擔心,只需要問自己喜歡不喜歡這個款式,只要挑款式就好了。

                                                老鳳祥,百年民族品牌,中國著名的珠寶首飾品牌,創始于1848年的老鳳祥銀樓發展沿革而來,其商標“老鳳祥”的創意,也源于老鳳祥銀樓的字號,是跨越了中國三個世紀的經典珠寶品牌。


                                                聚焦“品牌”“匠心”“文化”“服務”四大鮮明主題,第17屆老鳳祥上海國際首飾文化節拉開序幕,為中國首飾文化的進一步發展領航啟程。

                                                具有170年歷史的老鳳祥用匠心來秉承、發展中國文化的精髓,不斷推陳出新,一批國家級工藝美術大師的老鳳祥,在橫向和縱向兩個緯度拓展市場空間走多元化的發展之道,從金銀、珠寶、翡翠、鉆石、珍珠到K金、鑲嵌等全品類。

                                                以匠心引領,以先進工藝制造的老鳳祥首飾精品成為“上海制造”、“上海文化”的一張“名片”,其用文化、創意來拓展市場的模式也深化了“上海購物”的內涵。同樣,老鳳祥也以自己獨到的方式詮釋“上海服務”的真諦:老鳳祥的裸石私人定制服務多年來深受市場好評,這次老鳳祥又用強大的名師團隊在節日期間“坐診”店堂,變身珠寶顧問提供專家級答疑解惑服務,首飾的免費清洗、整形和出新服務將成為珠寶首飾愛好者的一大福音。


                                                璀璨的文化創新之花結出了豐碩的市場之果,從2004年到2017年,老鳳祥完成利潤總額達110.33億元,上交稅金75.57億元,今年1-6月老鳳祥營業收入250.41億元,利潤超過11億元,今年8月上海市場的銷售更是猛增30%,僅“七夕情人節”一天就增長80%。

                                                老字號與老字號、老字號與新字號、老字號與互聯網……上海老字號跨界跨得歡:鳳凰自行車的LOGO印上了太平鳥的最新服飾,大白兔奶糖味融入了美加凈潤唇膏,老字號回力引入潮牌設計師打造全手工限量鞋款“回天之力”,還有童涵春堂、上海制皂、豫園集團、上海家化四家著名老字號品牌強強聯手,在上海市商務委員會的協助下,與東方購物共同打造老字號新品線上首發平臺……今天上午,一年一度的“2018第十二屆中華老字號博覽會”在上海展覽中心開幕。

                                                本屆博覽會也是本市發布《全力打響“上海購物”品牌 加快建設國際消費城市三年行動計劃》,提出“老字號重振專項行動”以來,最大規模的一次老字號行業盛會。與往屆展會相比,與會企業不再僅僅滿足于“講好歷史故事”,“老牌新品”輪番打擂臺,成為本屆展會最大的亮點。


                                                本屆展會得到商務部支持,由市商務委、市經信委、黃浦區政府和中國商業聯合會中華老字號工作委員會共同主辦,黃浦區商務委、靜安區商務委、上海中華老字號企業協會、上海市商務發展研究中心和上海東藝會展服務有限公司共同承辦。本屆博覽會展出面積達8500平方米,共有來自上海、天津、江蘇、山東、福建、廣東、云南等省市及境外200多家老字號企業參展。博覽會將一直持續到本月10日。

                                                白麗氨基酸皂中用片片金箔點綴,卸妝潔面還能一次完成;雷允上把膏方做成了果醬,可以涂抹面包,還可以調和在牛奶中一起喝;做了百余年的金飾的老鳳祥,如今竟然設計起了眼鏡和手表,老鳳祥的手表有的鑲了鉆,有的嵌入了琺瑯,最貴的足金手表,售價超過十萬元,但據說僅8月份就賣出了10來個。

                                                “這是我們的新品,氨基酸皂、綠茶皂、人參皂和牛奶皂。”上海制皂(集團)有限公司總經理王振宇告訴記者,氨基酸是人體蛋白質的重要組成部分,這款氨基酸皂中氨基酸的含量高達50%,和肌膚成分非常吻合,因此不會刺激皮膚,對于淡妝也能一次完成卸妝和潔面。“這款人參皂則加入了長白山白參,熬煮后的人參精華加入皂基后做出來的。”

                                                多年來一直靠2B鉛筆打天下的中華第一鉛筆公司,帶來了最新研發出來的水筆、記號筆、彩繪鉛筆,一套繪畫鉛筆,一共99個配件,雖然開價300多塊,但賣得還特別好;益民集團旗下的部分品牌則以“造美生活家”的形式集體亮相,布展形式也更為新穎,現場除了掃一掃領取線上店的優惠券,還能在娃娃機中抓取優惠券;此外,培羅蒙的3D制衣、鳳凰的復古款單車、雷允上的現場自制六神丸香皂等產品和活動,都讓不少年年都來老字號博覽會“買買買”的老顧客大呼“今年的新面孔多,買得過癮”。


                                                為了鼓勵老字號多多發布“老牌新品”,據博覽會組委會介紹,本屆博覽會還特別設立了“老字號新品首發活動專區”,并策劃多場“老牌新品,時代匠心”產品展示秀。包括上海鳳凰自行車,上海回力,九和堂,老鳳祥,英雄鋼筆,上海表業,古今內衣,張小泉,紅雙喜,上海制皂,西區雷允上,國際飯店,恒源祥,龍頭家紡等在內的多家老字號品牌企業都將在展會上進行新品首發。另外,組委會還與華東師范大學設計學院共同組織了一場“上海食品老字號的綠色營銷與設計趨勢”方案設計大賽,從年輕人的視角出發,從產品包裝,創意設計,營銷理念等多角度詮釋老字號品牌創新,其參賽獲獎作品將在老字號品牌文化專區上展示。

                                                “我們通過本屆博覽會的老字號新品首發活動,還將挖掘出一批國禮、上海伴手禮,通過首屆中國進口博覽會、上海時裝周、上海電影節等平臺,弘揚上海老字號文化和品質、匠心。”市商務委有關負責人士對記者說道。

                                                隨著“老牌新品”的吆喝聲越來越大,一年一度的老字號博覽會上,年輕客群越來越多,據組委會統計,去年的老字號博覽會,年輕消費者的比例已經上升了三分之一。

                                                年輕消費者是網購的主力軍,每年舉辦的老字號博覽會,觸網力度也在加大。繼去年上海老字號與京東開展整體合作,開設網上旗艦店之后,本屆展會首日,東方購物與童涵春堂、上海制皂、豫園集團、上海家化四家著名的老字號品牌,在現場舉行全媒體合作簽約儀式,打造老字號新品線上首發平臺。一方面為老字號提供新零售的渠道資源,另一方面更直觀地傳播老字號品牌文化和故事。“老字號新品線上首發的合作將從今天起持續至年底,貫穿9月28日召開的上海購物節、中秋國慶假期以及11月5日舉辦的首屆中國國際進口博覽會等各項重要活動。”東方購物有關負責人士說道。


                                                東方購物的電視、APP、目錄等全渠道資源,特別是線上平臺,與老字號聯手會帶來怎樣的“化學反應”?據了解,新雅和沈大成自2012年入駐東方購物以來, 已經創造了累計銷售額突破5000萬元的成績。“消費者可以跟著我們的鏡頭,體驗到傳統商品制作的源頭工序、出庫包裝等平時看不到的環節,同時可以在東方購物多渠道下單,不出門就能享受到傳統美食。”東方購物相關負責人表示道,截至目前,共計30多個老字號品牌在東方購物的銷售已累計近8億元。

                                                作為第十二屆中華老字號博覽會的系列活動之一,9月6日本市還舉行了“第二屆中華老字號文化節”,以上海鳳凰為發起單位,上海白貓、上海表業、上海綠波廊、上海中華、第一百貨代表220家中華本土老字號企業聯名發出共同倡議,開啟“老字號重振計劃”。


                                                “高端消費外流、外地消費回流、本地消費橫流、電子商務截流、多元消費分流。”旗下擁有多家老字號的上海新世界集團董事長徐若海,這樣看待傳統百貨業面臨的境地。這無疑也道出了老字號等本土品牌的外部生存環境。

                                                盡管杏花樓門口排起購買“網紅”食品的長隊,“回力”“百雀羚”嶄新包裝賺回消費者視線,但不可否認的是,老字號整體走向不容樂觀。

                                                海市政協一項調查顯示,在被問及“在上海購物,你在品牌選擇上有什么傾向”時,僅11.5%的消費者選擇“上海本土品牌優先”。調查數據同時顯示,曾經風靡全國、消費者以此為榮的上海本土品牌,優勢已經不復存在。

                                                包括老字號在內的上海本土品牌,如何走出低谷,成為“上海購物”品牌中一張閃亮名片?

                                                “商業界太關注國外品牌了。”老鳳祥董事長石力華感慨,再好的國內品牌在商場里也拿不到好位置。老鳳祥近年來發展不錯,近年年均復合增長率保持在25%以上,企業甚至喊出口號:“有華人的地方就有老鳳祥、有消費者的地方就有老鳳祥”。


                                                不過還有人提到,迷信“洋品牌”,關鍵還是因為本土品牌整體落后,“自己不爭氣”。

                                                有消費者感慨,一些老字號質量大不如前。質量問題的背后,是很多企業出現“工匠”人才斷層。“獨特的工藝技術是老字號的核心競爭力,有些傳統工藝主要依靠師傅帶徒弟的傳授方式,當身懷一技之長和有管理經驗的員工被挖走或跳槽,企業急需的人才又難以引進,老字號就陷入技師奇缺、優秀員工后繼乏人的困境。”來自黃浦區政協的調研顯示,人才奇缺,現有教育體制沒有針對老字號的專業培訓,而即便有,家長也不希望子女讀此類專業,因為“沒前途”。

                                                同時,老字號創新能力較低。像老鳳祥、恒源祥、百雀羚等一批本土自主品牌通過傳承創新不斷做大做強的,可謂“鳳毛麟角”。這份調研報告還顯示,部分企業對于人力生產的依賴度較高,產量、質量缺乏穩定性;部分企業缺乏規范化管理,經營成本較高,規模化程度較低;部分企業經營理念陳舊,缺乏創新,產品設計缺乏時尚元素,文化附加值低,難以吸引年輕的消費群體。


                                                落戶在杭州嘉里中心的老鳳祥時尚珠寶定制體驗中心正式于12月23日營業,在開業當天消費者只需帶著寶石和故事,就有機會免費獲得你的珠寶設計方案!同時,開業期間,老鳳祥時尚珠寶定制體驗中心還有設計費5折、設計師產品限時優惠的活動。

                                                記者了解到,老鳳祥時尚珠寶定制體驗中心是一家集珠寶設計師原創作品展示、互聯網珠寶定制體驗、時尚珠寶展示與藝術珠寶定制體驗于一體的新型珠寶銷售模式門店。作為老鳳祥自2001年以來在杭州地區開出的第36家門店,該體驗中心帶著與以往門店截然不同的市場定位全新亮相,是老鳳祥戰略方向調整的重要里程碑。

                                                據老鳳祥相關負責人介紹,有別于杭州老鳳祥其他門店,老鳳祥時尚珠寶定制體驗中心融合“時尚珠寶設計師原創作品展示交流”、“互聯網技術珠寶定制體驗”、“珠寶文化交流沙龍”、“藝術珠寶與時尚珠寶自由定制”四大主題功能與“個性時尚館”、“高端珠寶博物館”兩大主題館,旨在向消費者提供專業的珠寶設計文化體驗與時尚珠寶定制服務,并融入互動體驗式科技技術,為每一位消費者,設計專屬的獨一無二的珠寶,讓喜愛老鳳祥品牌的消費者有了更加多元化的選擇,以此實現百年珠寶品牌的又一次華麗轉身。


                                                同時,體驗中心里還有著完整的設計師團隊,可滿足個性化風格定制需求;有龐大的寶石、款式和材料數據庫,提供精準、高效的定制服務;還有頂級高品質珠寶現貨展示和品鑒,為珠寶增值收藏的市場需求提供了正規可信的平臺。

                                                “互聯網技術珠寶定制體驗”是老鳳祥時尚珠寶定制體驗中心里科技含量最高的一個主題功能,運用多重互聯網技術讓消費者們享受全新的購物體驗——通過VR沉浸式場景體驗,消費者可以以獨特視角參與到珠寶首飾的設計制作中去,真切的感受珠寶設計每一筆的意義,近距離體驗珠寶制作過程和工藝,感受珠寶定制的獨特魅力。

                                                3D虛擬試戴智能導購機則是另一番體驗,它通過形態識別系統,讓消費者只需動動手指,便能1:1試戴幾千件精美珠寶,體驗百變珠寶風。并且,這還能讓消費者在定制前就找準符合自身的風格的珠寶,購物體驗生動又有趣。

                                                除此之外,首創的完整過程的珠寶定制云端系統將老鳳祥的線上電子商務平臺與門店無縫連接,上萬個珠寶款式及多家原石供貨商資料被整合進云端,巨大的原石庫及豐富的款式將徹底顛覆傳統的、有限的選擇,打破空間限制,真正意義上的實現“帶著你的需求,選擇你要的珠寶”。同時,通過云端定制系統還能大大節省定制的時間,所有有關寶石、款式、材料和定價相關的數據都被放在了消費者面前,只需輕點鼠標,消費者就能夠將心中預想的定制條件全數據化地輸入,選貨、挑款、訂料、報價一氣呵成。與傳統珠寶定制有很大的區別的是,老鳳祥在這里將私人定制的每個環節都條件化,且每個選項都可修改,直到選出那款專屬于你的珠寶,這將定制的概念從款式延伸到了產品需求更廣義的層面。


                                                作為老鳳祥在杭州的首家定制體驗店,老鳳祥時尚珠寶定制體驗中心融合了多元設計師資源,既有國際級珠寶設計大師也有新銳原創珠寶設計師,他們的設計風格或現代或古典,或前衛或簡潔,極具個人特色。

                                                據悉,這些設計師們將定期在定制體驗中心進行個人藝術珠寶原創作品展覽,并與消費者進行面對面的珠寶原創設計交流,分享設計理念,展現珠寶設計的文化背景與新派的制作工藝,將珠寶蘊含的藝術理念全方位的呈現。消費者與設計師的交流,不僅賦予了一件珠寶靈魂,更多的是珠寶之于個人的意義。

                                                在老鳳祥時尚珠寶定制體驗中心的內廳是“珠寶博物館”,步入館內,入眼即是價值連城的稀有寶石及絢爛華美的珠寶成品,極具收藏和傳承價值。

                                                老鳳祥高級定制成品珠寶“幻變之韻”系列是這里的主角之一。該系列的靈感源于大自然生態,用珠寶來呈現自然萬物變化的美麗瞬間,表達幻變之美。該系列包含四款令人嘆為觀止的藝術珍寶,這些珍貴的珠寶不僅展示了老鳳祥超群的創作視野,同時見證了品牌近三個世紀以來所成就的精深工藝。

                                                據悉,為了打造“幻變之韻”系列,老鳳祥珠寶工藝大師在將珍貴的寶石制成工藝品之前,先對設計靈感進行了深入研究,最終不僅以最佳的方式呈現頂級寶石,更成功把自然美學的藝術文化精髓注入作品之中,以逾一百六十年的非凡工藝和經驗,成功打造出品牌最新的名貴珠寶系列。

                                                稀有的大小黃鉆恰當好處的展現幽蘭本質,部分花瓣采用了精巧的環扣設計,不經意的觸碰呈現的動感以及全鉆密鑲蝸牛栩栩如生為作品平添多一份靈氣。



                                                南京路可以說是一條老手藝人聚集的商業街,這里有老鳳祥的金銀細工,有南京美發的修面理發,有張小泉的鑲鋼鍛造剪刀,有亨達利的鐘表精修……這一間間的老店面里支撐其長久立足于南京路的,說到底都是他們那份不與外人道卻持之以恒的職業信仰。這種信仰并不能以簡單的匠心二字概括,它是歷經了漫長的考驗,在不同的年代歲月社會環境、不論興旺還是衰落,這些從業者都始終不敢違背的職業標準,因為他們講這種標準看成自己生命價值的體現。

                                                這是《南京路的訴說》中最熱鬧的一集,我們能在其中看見七家老店不同的故事,80歲的加拿大華僑堅持幾十年理發只在上海南京路的南京美發,無論自己身處世界的哪個地方,他只信賴這里的手藝。張宗儒先生是我們在南京美發的拍攝中偶然遇到的,而他在這家美發店中的自如狀態讓我感慨,就好像回到了自己家一般,招呼閑聊中都透露著對一家老店極大的信任。張先生還是和平飯店老爵士樂舞廳的常客,他便成為了我們片子中最自然的牽引,讓觀眾看見了著名的老爵士樂隊的樂手們謹慎較真的排練,對一首演繹過很多遍的曲子,依然像第一次表演一般精心準備。


                                                什么是老字號,“老”意味著時間的考驗,經驗和智慧的積累,對于以工藝產品為主打的老店更是如此,老鳳祥的龍鳳鐲,張小泉的剪刀甚至邵萬生的醉蟹都在每一環節的工藝上不輕易放過,在拍攝過程中,這些老師傅們都有一個共同的特點,當問及怎么做,有什么難點,如何精細時,大多回答很簡單:就是要仔細,認真用心。再沒有更多的話了,但是一旦做起來,他們專注的神情和早已忘記我們在現場的狀態便已經傳達出千言萬語,用心只是兩個字,但做到這兩個字得先做人。

                                                “老字號”的“老”不僅著意在技,同時也體現在德,一臺老式的座鐘由于零件散落,組裝困難,無人愿修,但是它卻是一家三代人對親人的念想,亨達利的老師傅們接下了這件事并超出想象的修復完好,困于視力問題良久的年輕人在茂昌眼鏡店六個小時的驗光后重新看清世界,前后花費25元的驗光費。細細品味這些真實的故事,你一定會感受到那種技藝之外的最大限度為顧客考慮的職業道德。

                                                一件好的商品可以為生活增光添彩,提供便利,但你是否想象到它能改變一個人的一生。片中山西剪刀面的老板便是這樣一位受惠于張小泉剪刀的主人公,憑借一把剪刀支撐起一家店,養育了一家人。而這種對產品質量的要求和標準,為用戶考慮的心也影響著他做生意的價值觀。

                                                一家老字號通過產品將一種的商業原則滲透給其他商家,當這種良心循環覆蓋影響至整個社會時,它所帶來的不僅是經濟層面的豐厚效益,更是深遠的社會價值。這便是我們通過《匠人的心》這一集想表達的內容,匠人的心穿越歷史依舊赤誠,這份堅持來源于對那些信任老字號的人們的不敢辜負。

                                                一家百年老字號,總有著許許多多說不完的故事。故事中蘊含的,是老字號與顧客間百年不變的深情。創立于1848年的老鳳祥至今已有163年的歷史,老鳳祥的發展史可謂就是上海近代發展史的一個縮影,許多歷史名人都與老鳳祥頗有淵源:杜月笙在浦東建造了新祠堂,他的徒子徒孫特地來老鳳祥定制了一只大銀鼎,體積大如一只中型水缸;英國裔猶太商人哈同夫人羅迦陵曾到老鳳祥銀樓定制白玉翡翠鑲金煙槍、煙盤;趙樸初也曾講述了老鳳祥與新四軍的一段淵源;以主演《上海灘》聞名遐邇的香港著名演員趙雅芝,更是以其高雅華貴、永葆青春的形象,成為老鳳祥品牌的代言人……

                                                上個世紀初,老鳳祥銀樓,就在上海大東門、望平街、盆湯街等多處開設,甚至遍布了華東地區的許多城市,成為“美麗、吉祥、永恒”的代名詞:“緣結斷金鐲”,講的是一位家住市郊的王老太,拿著一只老式的、薄薄的斷金鐲,跑了許多金店,都說修不好,還勸她“以舊換新”。


                                                老太大怒:“這只老鳳祥以前制作的金鐲頭是我父母在我成親時給的信物,包含著我對父母和丈夫的感情!”于是,她抱著試試看的心情撥通了老鳳祥顧客服務中心的電話,老鳳祥的技術能手儲師傅用整整一天半的時間焊接、抬壓、牙亮……讓斷金鐲重現光亮挺刮又不失原有的花紋。王老太拿到新金鐲時喜不自禁,連聲道謝。

                                                如今,老鳳祥向全社會廣泛征集與老鳳祥百年歷史有關的實物、照片、發票、史料、故事線索等。一款祖傳的首飾,一張舊發票,一張留下永恒記憶的老照片……只要是與老鳳祥歷史有關的,均可參加。

                                                老鳳祥將對所有收集的歷史資料進行登記匯總,交由相關評委會考證評估,并與提供者協商后擇優錄用。公司將按歷史資料的珍貴程度對資料提供者進行實物獎勵:


                                                老鳳祥金銀細工制作技藝,源于自商周秦漢而宋元明清源遠流長的中華金銀制作技藝。傳承至今也已有一百六七十年歷史。

                                                1848年(清道光二十八年),精于金銀細工制作的慈溪費氏看好上海,在大東門大街開設了鳳祥銀樓。隨著南京路成為第一商業大街,1886年(光緒十二年)遷至南京路拋球場,1908年遷(南京路432號),更名“老鳳樣”,至1930年已為全市九家大銀樓之一,日銷黃金首飾達千兩之數。

                                                國家以老鳳祥技術資源為基礎,開設國營上海金銀飾品店。后也一再更名,但金銀細工制作技藝卻由此得以傳承,并承擔了一系列重大任務,如1954年上海中蘇友好大廈(今上海展覽館)的錐體鋼塔、角亭的鎏金工序,1959年北京人民大會堂五角葵花頂燈和國慶十周年國宴用銀餐具制作等等。1972年還研制成功了精密失臘澆鑄、自動項鏈生產和無氧電鍍等新工藝,填補國內空白。


                                                2008年,老鳳樣的金銀細工制作技藝被公布為國家級非物質文化遺產,予以保護,這一精湛的技藝將獲得更好的傳承與光大。

                                                改革開放以后,金銀珠寶業得以全面復興。歷經滄桑的老鳳祥,逐步成長為中國首飾行業的龍頭企業。目前,老鳳祥已成為擁有四個專業廠、20多家子公司、300多家連鎖店,1000多個銷售網點以及研究所、檢測站、典當行、拍賣行等機構的大型首飾企業集團,其制作的黃金、鉑金、鉆石,珠寶、玉器和工藝禮品,不僅暢銷全國,還遠銷歐美和東南亞。2008年,老鳳祥的品牌價值達38.37億元;2012年,公司再次入選“中國500最具價值品牌”榜,并獲得“上海十大品牌”、“上海100強”企業,“上海設計之都年度品牌大獎”、“首屆中國黃金珠寶行業最具影響力零售品牌”等榮譽稱號,其品牌價值由2012年的75.65億元上升到2013年的116.72億元。

                                                老鳳祥能做強做大的關鍵靠人才,是既掌握老鳳祥金銀細工制作技藝又能創新的人才。2004年,老鳳祥斥巨資成立“名師創意中心”,次年2月,該中心被列為上海11家“原創設計大師工作室”之一;在同年6月上海所授的41名工藝美術大師中,老鳳祥占了六名。豐厚的人才資源,是老鳳祥占據工藝珍品設計和制作制高點的保證。


                                                老鳳祥的跨越式發展還與其長期堅持品牌發展戰略和品牌營銷的市場策略有關。老鳳祥以品牌為先導,拓展全國市場,完善營銷網絡布局,在全國建立連鎖銀樓近千家、2300多個銷售網點,市場覆蓋率達90%以上,并在此基礎上向海外拓展。2012年,老鳳祥在澳大利亞悉尼開設國外第一家老鳳祥特許專賣店,業務向港澳和歐美市場拓展。在營銷策略上,老鳳祥堅持“創意拉動設計、文化創造價值、技藝引領潮流、品牌營銷取得市場”的方針,通過開發高端產品、開通VIP等新的營銷渠道,嘗試無店鋪營銷等方式,積極進行產品和營銷創新。

                                                如果你關注潮流,如果你向往時尚,那么你就會在現實生活中觀察到一個十分普遍的現象,那就是許多富太名媛,商業白領所佩戴的首飾往往是黃金飾品。你是不是會好奇:為什么這些在各行各業中都多少有地位的人喜歡戴黃金飾品呢?戴黃金飾品的好處是什么呢?其實回答戴黃金飾品的好處很簡單,皆因氣質。

                                                很多人說,精致的女人看手指,品質的女人看衣飾,氣質的女人看首飾。一個女人的氣質是后天培養的,不管你長得是否花容月貌,也不管你是否堪比東施,氣質是可以在后天中培養練就的。很多人不明白為什么我明明比她長得好看,但是別人總是稱贊她氣質更佳呢?也許這就是戴黃金項鏈的好處喔。


                                                女人的氣質源于幾個方面,包括家教修養,也包括首飾穿戴。一款精致的金項鏈能夠瞬間提升人的氣質,讓一個女人剎那間嬌俏動人。金項鏈不存在魔法,也不是什么神奇的東西,那么戴黃金項鏈的好處是怎樣瞬間體現的呢?黃金的抗氧化作用,會抑制人體產生大量的過氧化物以及自由基,減少有害物質的侵襲,特別是對女性來說,具有一定的抗衰老作用,能令面部肌膚減少皺紋的出現。這是戴黃金飾品的好處的其中一個方面。

                                                黃金項鏈是源于古代的奢華之品,無論是從色澤還是做工上,無處不體現了一種高貴之美。基于現代的發達科技,更是將金飾做得無與倫比。細致的金項鏈輕輕懸于女子的頸脖上,宛若白玉鑲嵌的雕飾,精光閃閃,熠熠生輝。一種無法言喻的美瞬間散發,無處不彰顯著一種雍容華貴的美態。

                                                黃金飾品好處有哪些?首先對人體健康來說具有延緩人體衰老進程的作用。這是為什么呢?黃金的形成過程是非常漫長的,在形成過程中會受到多多種因素的影響,所以黃金是一種具有非常強的抗氧化作用的貴金屬。


                                                除了對身體方面有好處,戴黃金飾品的好處還表現在驅邪、鎮靜方面。特別是對來自民間的說法,就更為神奇了。佩戴黃金飾品能驅邪,能讓一些妖魔鬼怪、邪氣等消除,能對人體起到保護的作用。

                                                戴黃金飾品的好處,對現代人來說就是能起到一個修飾的作用。佩戴上一枚靚麗的金戒指,修長、白嫩的手指會顯得更加漂亮,能讓人的氣質在瞬間顯現出來。這也是現代人很多都佩戴黃金飾品的原因所在。

                                                看到這里,你明白戴黃金飾品的好處了嗎?


                                                湖南衛視“偶像來了”(我們來了)在蘇州隆重舉行的全國媒體發布會,凍齡女神趙雅芝佩戴老鳳祥頂級珠寶《花開富貴》緩緩登場,著裝裝飾都是經過精心設計,一舉一動優雅魅力引全場矚目!著名影視明星劉嘉玲、歌手莫文蔚等亮相助場,一片群星熠熠。

                                                近年來趙雅芝把精力重心放到慈善事業上,除了2013年特別客串了《風云天地》外,甚少在影視劇方面露面了。談到此次參加此次真人秀節原因,趙雅芝笑稱自己是被粉絲呼吁而來。原來在第一季節目《偶像來了》中,林青霞、朱茵這些遠離熒幕一段時間的女神,紛紛以真人秀形式“重出江湖”。許多粉絲便通過各種方式留言期待“白娘子”能夠出現在節目中,趙雅芝為了回報粉絲多年來的支持,也首次加入到生活體驗節目來。觀眾們不禁感嘆仿佛回到了以前那個好懷念的年代。

                                                趙雅芝塑造的熒屏經典成為幾代華人共同的回憶。趙雅芝飾演《上海灘》中的民國亂世千金馮程程純情善良、風靡華人地區,《倚天屠龍記》的周芷若溫婉柔弱、楚楚動人,《京華煙云》中姚木蘭溫文爾雅、知書達理的大家閨秀范,她更是古典傳說“白娘子”形象的化身,至今無人超越。趙雅芝絕代的芳華、不變的容顏,一顰一笑散發出具有東方美的氣質,在觀眾心目中留下了深刻的影像。

                                                老鳳祥珠寶增添彩延續上海灘的經典


                                                趙雅芝的經典,是歲月沉淀的華美與優雅,從內由外散發出迷人的魅力。趙雅芝以她的美譽度、知名度來展現老鳳祥百年品牌珠寶。老鳳祥也以其悠久的歷史、醇厚的文化底蘊以及精致高貴的高品質珠寶冉冉烘托起趙雅芝這個璀璨的明星。

                                                趙雅芝出席湖南衛視“我們來了”老鳳祥珠寶增添彩趙雅芝出席湖南衛視“我們來了”老鳳祥珠寶增添彩

                                                跨越三個世紀的百年老字號,讓這個被珠寶綴飾的女人熠熠生輝,她說:“將時間凝固在內的珠寶,才是這世界上最有誠意的藝術品。”趙雅芝佩上老鳳祥珠寶,仿佛回到上海灘時代譜寫出華麗的篇章,傳承百年經典,創造出璀璨輝煌的發展旅程。

                                                老鳳祥鉆戒是老鳳祥的一款戒指,老鳳祥是中國著名的珠寶首飾品牌。上海老鳳祥有限公司正是由老鳳祥銀樓發展沿革而來,其商標"老鳳祥"的創意,也源于老鳳祥銀樓的字號。


                                                老鳳祥,上市公司,中國500強企業,2012年營業額255億,是百年民族品牌,中國著名的珠寶首飾品牌。上海老鳳祥有限公司正是由創始于1848年的老鳳祥銀樓發展沿革而來,其商標"老鳳祥"的創意,也源于老鳳祥銀樓的字號。是跨越了中國三個世紀的經典珠寶品牌。

                                                創業于1848年的老鳳祥已走過了160多個春秋,是中國首飾業的世紀品牌。上海老鳳祥有限公司正是由創始于1848年的老鳳祥銀樓發展沿革而來,其商標"老鳳祥"的創意,也源于老鳳祥銀樓的字號。

                                                老鳳祥公司已發展成為集科工貿于一體,擁有老鳳祥銀樓有限公司、老鳳祥首飾研究所有限公司、老鳳祥珠寶首飾有限公司、老鳳祥鉆石加工中心有限公司等20多家子公司,首飾廠、銀器廠、禮品廠、型材廠四個專業分廠,以及60余家連鎖銀樓、300多家專賣店和1000多家經銷商的大型首飾企業集團。

                                                老鳳祥長期堅持品牌發展戰略和品牌營銷的市場策略,以品牌為先導,拓展全國市場,完善營銷網絡布局。企業的跨越式發展戰略成效顯著,全國的總銷售額從2001年的7.1億元已上升到2012年的249.97億元,老鳳祥遍及全國的連鎖銀樓達700多家、2300多個銷售網點,市場覆蓋率達90%以上,在行業處于領先地位。在此基礎上,老鳳祥又加快海外拓展的步伐。2012年已在澳大利亞的悉尼開設國外第一家老鳳祥特許專賣店,并著手向港澳和歐美市場拓展。在營銷策略上,堅持"創新驅動 轉型發展"的思路,堅持"創意拉動設計、文化創造價值、技藝引領潮流、品牌營銷取得市場"的方針,進行產品創新和營銷創新,開發高端產品、開通VIP等新的營銷渠道,嘗試無店鋪營銷的新模式。在產品開發上,著手時尚類高端用品的延伸,不斷與國際接軌。


                                                在紐約聯合國總部達格·哈拉斯·卡尤達圖書館內,珍藏了一部名為《世紀偉人——鄧小平》的圖書,這是中國贈送給聯合國的禮物,是上海老鳳祥以高科技手段研制的金紙印成的金書。

                                                一座名為《盛世觀音》的精美擺件,由象牙雕成的觀音站像和用5000多克純金、208顆翡翠、34顆紅寶石、56顆珍珠打造鑲嵌的蓮花座與佛光組成,是老鳳祥技師精心雕琢制成的一件曠世寶物。

                                                在香港和澳門回歸的兩次慶典上,上海市人民的賀禮《浦江慶歸》和《申城慶歸》,獲得了無數港澳人士和來賓的驚嘆,那兩件禮品主體部份的設計與制作,也出自老鳳祥……

                                                這些令人嘆為觀止的國寶級奇珍都出自上海老鳳祥,只緣于老鳳祥擁有精湛的金銀細工制作技藝。

                                                老鳳祥金銀制作技藝之精細,緣自其極其嚴格的工藝流程。


                                                要制作這些工藝珍品,首先要對藝術珍品的藝術形象、藝術風格和制作技藝進行創意設計,然后據設計圖稿和樣式進行塑樣,用泥塑加以雕鏤,塑制母樣和模型;接著,翻制石膏模、錫模及水泥模,并切成分模深加工。再為制殼,即在分模中用竹木或金屬鏨子對片狀材料進行抬壓,形成立體或半立體狀,達到作品形態要求,而后再焊接合攏,形成作品造型。繼后灌膠,充入內腔,冷卻變硬后,進行精雕、鏤空、挖槽,整揉焊縫,鏨刻圖案、文字刻畫諸如臉部、衣折、紋飾等細部,使之生動自然。隨后,通過再加熱使膠體溶化流出,并浸洗殘留膠物;接著進行打磨、砑光、拋光、清洗、電鍍等表面處理,使其清晰光亮,明暗變化有致。最后,鑲嵌翡鉆珠寶,安裝配件、底座,達到成品要求。每一環節,都需要精心細作。言之易而做之難,以制作與無錫靈山大佛完全一樣的3500座12.88厘米高的靈山小金佛而言,金佛箔片厚薄僅40微米,指甲略掐即會折斷,手工細修時,雕刻刀僅兩根牙簽粗細,不同情況需用不同刻刀,刻刀數量竟至上千種。窺一斑而知全豹,這就是老鳳祥的金銀細工制作技藝。


                                                一流的企業需要一流的人才,老字號的人才荒是個普遍問題,可在老鳳祥,卻出現人才不斷集聚的“特殊現象”。

                                                老鳳祥有國家級工藝美術大師8人、市級工藝美術大師9人,各類中高級技師114人,中高級人才數量居行業第一,吸引了一批批從英國、加拿大、俄羅斯、澳大利亞、德國、日本等珠寶設計專業科班出身的青年才俊加入。目前,老鳳祥設計師平均年齡30歲。

                                                老鳳祥股份有限公司黨委書記楊奕說,老鳳祥以集聚人才、用好人才作為百年品牌管理機制創新的抓手,打出一整套創新轉型的“組合拳”:組建混合所有制單體,創設職工持股會,引入經營管理者和技術骨干持股的內部激勵機制,在業內率先實行“設計師、技師、制作工、營業員”四大首席聘任制和一、二、三級的梯隊遞進體系,創建了大師原創工作室,實施分配激勵向關鍵崗位、關鍵人才重點傾斜,員工收入分配與工作業績掛鉤等一系列改革創新舉措,建立起了“利益共享、風險同擔”的激勵機制。

                                                沈國興,30多年埋頭“金銀細工”制作領域,是國內這一領域的領軍人物之一,獲得過上海勞模、全國勞動模范、中國工藝美術大師等高等級稱號,享受國務院特殊津貼。老鳳祥通過多種形式增加經濟收入激勵其成長。被評為老鳳祥的“首席技師”后,沈國興每月可以享受4000元的津貼,同時以技師等級要素參與中層以上管理干部的內部股權,共享企業的經濟發展紅利;當他在生產技術上求得改革創新,部分尖端產品實現銷售后,企業都將給予較高的提成或重獎;為鼓勵帶徒授藝,企業與他簽訂合同,帶徒弟出成果后除可以獲得政府補貼外,企業還自行發放各項獎勵,帶多獎多,最多一次性可得到1萬元獎勵。


                                                目前,老鳳祥已形成一套技能人才優先的創新機制,有130名技術人員與管理骨干按照技術能級、貢獻與責任,拿到了公司8萬元到150萬元不等的股權,可以享受分紅等福利;遇到海外學習機會,企業優先安排技術骨干,老鳳祥已組織300多人次的設計制作人員與銀樓營業員骨干走出國門學習考察。

                                                同時,老鳳祥不斷加快后備年輕人才的培養,制定實施“鳳祥計劃”加快完善后備人才儲備,在一些重要崗位上放手讓年輕人“挑大梁”。“80后”設計師陳徐奇,碩士研究生畢業于莫斯科國立工藝美術大學,帶領一個年輕團隊將現代鑲嵌手法與老鳳祥金銀細工等傳統技巧結合,研發出不少受年輕消費者歡迎的創新首飾,并作為青年創新典范參加了“上海100設計師作品展”……年輕技術團隊為老鳳祥帶來創新活力,老鳳祥產品更新率每年達30%到35%,遠高于同行業25%的平均水平。

                                                不久前,老鳳祥作為上海唯一的老字號企業,被列入國務院國企改革“雙百行動”,啟動實施綜合改革。老鳳祥股份有限公司總經理黃驊說,在2018年到2020年三年間,老鳳祥將在“引進戰略投資,理順股權框架,重塑上市公司激勵機制”“梳理個人持股的子公司,調整股權結構,重建激勵機制,增厚上市公司利潤”“探索鉛筆板塊混合所有制改革”“試行職業經理人制度”“推進人事管理,薪酬考核管理,相關審批管理改革,完善市場化經營管理機制”“加強黨建工作,強化黨的領導”等六個方面做出重大改革。老鳳祥將繼續發揚“敢想敢做敢突破”的“三敢”精神,勇于擔當、銳意進取,積極打響“上海服務”“上海制造”“上海購物”“上海文化”四大品牌,從民族品牌向國際品牌的宏偉目標奮進。


                                                翻開“老鳳祥”的歷史,1848年建店至今,已經經歷了三個重要的時代,整整167個年頭了,在這漫長的歲月中,它隨著時代的變化,社會的動蕩和經濟的發展,經歷了無數次的曲折和考驗,由小到大,從弱到強,她走的每一步、她的每一個變化都為后人留下了極為寶貴的經驗和財富。回顧老鳳祥的歷史,自清代到民國,從解放初期到文革,由文革到改革開放,從84年恢復內銷到轉制、改制和重組,大致可分為四個階段。

                                                據史料記載,從1848年老鳳祥銀樓建店到1908年的60年的時間里,是屬于規模小,且變化多端的不穩定時期,一方面銀樓幾經搬遷,另一方面記號不斷變更。自1908年重新恢復“裕記”起自1902年(民國之年),老鳳祥銀樓開始進入穩定發展的時期。20世紀30年代,老鳳祥銀樓進入第一個鼎盛時期。1930年(民國19年)老鳳祥銀樓因經營需要進行了全面改造,建造了當有的三層鋼骨水泥樓宇,上層為工場,有學徒、工人近40人,一樓為店堂,陳列各種產品,還有地室庫房,存金四、五萬兩。抗日戰爭爆發后,1937年7月12日國民黨政府實行了經濟緊急措施,禁止黃金自由買賣,銀樓業受到更大的沖擊,老鳳祥也不能幸免。后來同業公會和銀樓同行多次請愿,才在1943年(民國32年)6月恢復黃金自由買賣,銀樓業務漸盛,老鳳祥銀樓此間曾有過日銷售千兩黃金的輝煌記錄,到抗戰結束前,老鳳祥資本額已達380萬元。

                                                抗戰勝利后,人們視黃金為保值手段,銀樓營業更盛。這時老鳳祥銀樓已發展為具有資本實數1000萬法幣的大銀樓。這樣規模不僅在舊上海的銀樓業中名列最高等級行列(即大同行中九個字號之一),而且也是主宰上海首飾業龍頭金店之一。


                                                1947年2月,國民黨政府再一次放棄售金政策,重又禁止黃金買賣,致使上海所有銀樓、首飾店業務再受影響。為謀生計,商業聯誼會赴京請愿。雖于當年4月1日復業,但中央銀行既不售黃金,又加以硬性限價,致使無法維持營業,只能以專售銀為主。至11月間,同行多次請愿無效,包括老鳳祥在內的銀樓從此一蹶不振,職工絡續遷散。

                                                1982年8月,改名為“上海遠東金銀飾品廠”,并被輕工業部指定為內銷金飾品定點生產企業。生產12K、14K和18K金的戒指、項鏈、掛件三類產品。10月1日起上市試銷,為配合南京路改造和發展生產,擴造了新廠房,廠房面積由原3000平方米擴大到6900平方米。于12月底全廠遷至漕溪路260號。原南京東路432號只保留了最底層作為廠門市部進行營業,接待顧客。1983年3月,門市部正式開始內銷黃金飾品,銷量與日俱增。

                                                多年來,上述首飾企業所取得的成就、榮譽和稱號始終在國內同行出類拔萃,曾榮獲東南亞鉆石設計比賽中國區最佳設計獎、制作獎,中國工藝美術百花獎,在中國首飾行業質量評比中榮獲第一名,并以此殊榮獲部優產品和國優金獎——中國工藝美術百花獎金杯獎。許多“第一”顯示了,老鳳祥輝煌的歷史:第一個擷取國際最佳設計獎;第一個獲得國家科學技術進步獎;第一個取得國家質量金獎;在中國足金首飾設計大賽中奪得十二項大獎……。作為金飾行業的唯一代表,老鳳祥又榮獲全國用戶滿意企業、上海用戶滿意企業、上海市著名商標和上海市名牌產品六連冠稱號。2000年成為全國首飾行業首家被認定的中國馳名商標。


                                                上海老鳳祥有限公司堅持以市場為導向,走技術進步和產品開發之路,引進了大量歐美、日本的先進首飾機械,形成了金銀鉑首飾的多條流水生產線。近年來,在致力于首飾更新提高的同時,老鳳祥大力開拓金銀禮品、收藏品生產,足金生肖賀卡系列、足金生肖首日封系列、少林寺建寺1500周年開光金質紀念品、長征勝利60周年金銀鑲嵌首日封、97香港回歸祖國紀念金卡、駐港部隊進駐香港紀念章、郵冊、99年——2000年的千禧金條和世紀金條。

                                                以上產品都在市場上引起強烈轟動,取得了良好的社會效益和經濟效益。97年、99年兩個歷史性時刻,老鳳祥還參與了贈港澳珍品“浦江慶歸”、“申城慶歸”主體部分的設計制作,這一凝聚著上海人民濃濃深情和聰明智慧的藝術珍品深受海內外人士的贊譽。

                                                老鳳祥堅持開拓進取,通過不斷傳承創新,提升品牌、工藝、文化、創意和產品價值:從2001年至今,老鳳祥的銷售增長了45倍,利潤增長了218倍,銷售與利潤的復合增長率分別是37.51%和56.68%。2013年,老鳳祥在全國的經銷網點已近2600多家,年銷售達326多億。2012年1月,老鳳祥珠寶香港有限公司正式成立運營,為海外拓展奠定了堅實基礎;2012年8月,老鳳祥走出國門,在澳大利亞悉尼開設了第一家海外特許專賣店;2013年10月,老鳳祥珠寶美國有限公司成立, 2014年12月,老鳳祥在美國紐約第五大道的專賣店正式開業;2015年5月,老鳳祥香港專賣店正式開業;目前,老鳳祥加拿大珠寶有限公司和溫哥華的銀樓正在籌建中。

                                                如今的老鳳祥已成為中國民族品牌中罕見的“四百”龍頭品牌——百年歷史、三百億銷售、百億價值和百強品牌。

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